最近有人预测，2005年我国保健品销售总额将突破1000亿元。笔者以为，这个日渐庞大的数字背后，似乎还有些难言之隐。 尽管脑白金和黄金搭档差点洗了我们的脑，但是有一点我们不得不承认——大多数的人仍没有习惯给自己买保健品。再好的东西，我们还是等人来送或者送人。 这个有些不正常的消费心理，使得保健品与礼品基本被画上了等号。而就是这个等号，打开了所有隐患的闸门。 如果说保健品同药品一样，应该是 "最实在"的东西，那礼品毫无疑问，就是"最不实在"的东西。看看一块钱5双的筷子，包装一下卖好几百就知道了。保健品厂商把炒概念当成家常便饭，消费者脑子里被灌满了各种诱人的商标。过度的包装和宣传，使我们快忘了保健品本应是做什么用的。2000年，在全部的保健品企业中，仅有20%的企业进行了新产品的开发和生产，而从事新产品开发的科技人员，仅占保健品从业人员的7%。 四年过去了，这种状况到底改变了多少呢?在市场转转不难发现，增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能仍是眼下保健品的主要功效，而卫生部准予申报的保健功能有22项。再则，市场上很多保健品仅仅是第一代和第二代产品。长此以往，保健品研发等工程注定将不断搁浅。 另外，送礼肯定是在节假日，但保健却不一定得等到过节。拿进补的保健品来说，一般应该冬季服用，但一过节就送礼，彻底打乱了正常的消费习惯。 礼品消费最大的特点是买的不用，用的不买，产品实际效果的反馈是虚无的，这种消费现象必将严重加大保健品作为礼品消费的市场失衡。 当我们回到原点理性地思考，我们会发现，保健品作为礼品消费只是一种暂时的热潮，消费行为的盲目跟风现象只是徒有虚名的炒作，绝不应该成为厂商追捧的热点。