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新广告法十大亮点解读

2015-09-28   来源:淮南市消协   作者:淮南市消协秘书处   浏览:3786
 

十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过的新《广告法,已于201591日起施行。新广告法在规范广告市场的同时,也在更大程度上保护消费者的合法权益,给消费者一个干净的消费信息市场,让消费者有效利用广告信息选择消费。与原《广告法》相比,新《广告法》修改幅度较大、涉及面广、内涵丰富,不仅在内容上有很大扩充,而且把很多原来比较笼统,操作性不强的规定进一步细化,使之更加具体,可操作性也大大增强。具体可以概括为以下十个亮点:

亮点一:充实和细化广告内容准则

新广告法内容更加丰富,完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告准则;由原来广告法的7种商品和服务的广告准则,增加到19种,基本涵盖经济生活的方方面面。

亮点二:明确虚假广告的定义和典型形态。

明确规定广告内容虚假及引人误解均属于虚假广告,同时列明构成虚假广告的具体情形,加大对虚假违法广告的惩治力度。

亮点三约束广告代言人,尤其是明星代言。

新广告法中则对明星代言也作了法律责任规定。明星代言不能只收钱,而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明,受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得用其作为广告代言人。

亮点四:禁止烟草变相广告。

烟草广告数量占比虽然少,秩序也较好。但此次新广告法中对烟草广告作了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止变相发布烟草违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢及类似内容。

亮点五:10岁以下不能代言。

新广告法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如:在学校里、幼儿园里、在少年儿童经常活动的场所里,不能做广告,特别是在教材里不能出现广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。

亮点六:规范互联网广告。

国互联网蓬勃发展,互联网广告因其针对性强、速度快、受众面广等优势,已经发展成为当今最具活力的新兴广告形。为了规范互联网广告的发布行为,保护消费者合法权益,新《广告法》明确规定互联网广告活动也必须遵守《广告法》的各项规定。针对互联网广告扰民问题,新《广告法》规定不得以电子信息方式发送广告,弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的,应当予以制止。

亮点七:加强对媒体监管。

广播、电视、报刊等大众传播媒介是广告发的重要渠道,新《广告法》对大众传播媒介的广告发布活动进一步加强了管理媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费罚款15倍,现在最高可以处罚200万元,加强了对违法广告的震慑力。

亮点八:发布公益广告成为责任。

新《广告法》鼓励、支持开展公益广告宣传活动,传播有义务发布公益广告广告法将公益广告写入法律,作为一种法定责任要发布,要承担发布公益广告的责任。

亮点九:明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。

具体规定了工商部门行使的七项职权,明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制,提高行政执法效能。

亮点十:提高法律责任的震慑力。

按照过罚相当原则,新《广告法》对违法行为的社会危害程度和具体情节进行了具体区分,对严重的广告违法行为,如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的服务等,需承担较严重的法律责任。新《广告法》还增加了行政处罚种类,加大了打击力度,增加了资格处罚,对情节严重的广违法行为,行政执法机关可以采取吊销营业执照、吊销广告发登记证件的处罚;增加了信用惩戒,规定有关违法行为信息要记入信用档案。

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